W czasie, gdy kwestie dotyczące ochrony środowiska zyskują w sportach motorowych na znaczeniu, stowarzyszenie European Truck Racing Association (ETRA) postanowiło dać przykład i stać się główną platformą zrównoważonych technologii w sektorze transportu drogowego.

Program „Ambasador IVECO” ma na celu podniesienie świadomości wartości marki w różnych sferach. Program rozpoczyna się od tematu Zrównoważonego Rozwoju, a pierwsi Ambasadorzy zostają docenieni za wiarę w gaz ziemny i wkład w ochronę środowiska dzięki eksploatacji swoich pojazdów na LNG i bio-LNG. Ze zrównoważonym rozwojem wiąże się również projekt zalesiania IVECO „Plant the Future”, ukierunkowany na podkreślenie zaangażowania koncernu w redukcję emisji CO2 i ochronę środowiska.